Columna invitada
Introducción
Hoy quiero compartirles sobre algunos temas que desde niña hasta el día de hoy me parecen fascinantes por su promesa para predecir el futuro: la astrología y el tarot; además hablaré de la relación que existe entre estas dos místicas formas de explicar la personalidad de los seres humanos y de la mercadotecnia.
La astrología y el tarot en mi opinión son herramientas místicas y divertidas que sirven para conocer la personalidad de los seres humanos y, aunque con el tiempo he aprendido que una persona es mucho más que la percepción que tenemos de ella y que los seres humanos nos encontramos en constante cambio y crecimiento, considero que es una buena herramienta para empezar a conectar con otras personas y tratar de entender su comportamiento de una manera sencilla.
La relación de la astrología y el tarot con la mercadotecnia se centra en el estudio de la personalidad de los seres humanos, sin embargo, el uso que le damos a esta información cómo mercadólogos va más allá del entretenimiento.
¿Qué es y para qué se usa la astrología?
Según la RAE, la astrología es el “Estudio de la posición y del movimiento de los astros como medio para predecir hechos futuros y conocer el carácter de las personas.”
La astrología se trata de un conjunto de creencias que interpreta acontecimientos en el cielo con el sol como eje central y promete darnos información acerca de cómo se desarrollarán ciertas situaciones en nuestra vida y cómo los astros influyen en nuestra personalidad.
En otras palabras, son creencias que funcionan principalmente para conocer la personalidad y estudiar el comportamiento de las personas.
La astrología también vincula tradiciones culturales y simbólicas a partir de una mirada holística de la bóveda celeste. Muchas personas creen que es una pseudociencia, ya que no aplica mediciones de ningún tipo y su interpretación depende de una mirada mística, espiritual o incluso religiosa.
Hay evidencia de intentos astrológicos que datan de hace 25 000 años. Sin embargo, la práctica más parecida a la astrología actual comenzó en Babilonia y en el Antiguo Egipto, alrededor de 2 000 años antes de Cristo. A través de la historia se le ha vinculado constantemente con la religión y con la toma de decisiones de reyes y otras personas con poder político.
Las personas que se dedican al estudio de la astrología, mejor conocidos como astrólogos, se basan en el análisis de la carta natal de cada persona para comprender al ser humano y cada aspecto de su personalidad.
¿Qué es la segmentación de mercado?
La segmentación de mercado, en esencia, consiste en identificar y agrupar a personas que comparten características similares de personalidad, comportamientos y otras similitudes. Este proceso permite optimizar productos, dirigir esfuerzos de marketing, diseñar publicidad efectiva e incrementar las ventas.
A través de la segmentación de mercado, los mercadólogos pueden comprender mejor a su audiencia y desarrollar estrategias de comunicación personalizadas, logrando una conexión más profunda con los consumidores y fomentando la fidelidad hacia la marca.
Dentro de los distintos tipos de segmentación de mercado considero que hay dos que guardan una relación más cercana con la astrología: la segmentación conductual y la segmentación psicográfica.
La segmentación conductual clasifica a las personas según sus comportamientos y actividades, permitiendo entender sus deseos y adaptar las estrategias a sus necesidades. Por otro lado, la segmentación psicográfica agrupa a las personas en función de sus rasgos de personalidad.
Al igual que los signos zodiacales, ambas segmentaciones permiten predecir los gustos y preferencias de las personas, lo que facilita la creación de campañas publicitarias con las que los consumidores se identifiquen y establezcan una conexión emocional.
¿En qué se parecen la mercadotecnia y la astrología?
En mercadotecnia, al igual que en astrología, se estudia el comportamiento humano con el propósito de ofrecer productos o servicios de manera personalizada, persuadiendo a las personas para elegir una opción en particular.
Un concepto clave en mercadotecnia es la segmentación de mercado, que guarda una similitud interesante con la separación de los signos zodiacales en astrología. Ambos buscan identificar patrones de comportamiento para clasificar a las personas en grupos con características comunes.
Mientras que la mercadotecnia se basa en el análisis de factores medibles y datos comprobables con fines comerciales, la astrología utiliza supersticiones y creencias para el entretenimiento o, en algunos casos, es utilizada como una herramienta de autoconocimiento personal.
La astrología, por ejemplo, asocia los rasgos y características de cada signo zodiacal con las preferencias individuales. De manera similar, la segmentación de mercado agrupa a las personas según comportamientos predecibles, logrando patrones que pueden ser útiles para tomar decisiones estratégicas.
En resumen, aunque ambas disciplinas comparten el objetivo de entender y clasificar a las personas, la mercadotecnia lo hace con un enfoque científico y orientado al lucro, mientras que la astrología se centra en interpretaciones subjetivas y creencias.
¿De qué manera se utiliza la astrología en la mercadotecnia?
Es innegable la conexión entre la mercadotecnia y la astrología. A veces la astrología puede ser una clave importante para escoger al público objetivo y sus características e incluso ser el eje central de una campaña de mercadotecnia. No obstante, es importante recordar que la astrología es más una herramienta de entretenimiento y diversión y no debe sustituir la toma de decisiones fundamentada en datos reales y estrategias comprobadas.
En mercadotecnia, algunas predicciones astrológicas pueden ser útiles para segmentar audiencias según los elementos de los signos zodiacales. Por ejemplo, los signos de fuego, conocidos por su espíritu aventurero, tienden a sentirse atraídos por productos relacionados con actividades al aire libre. Por otro lado, los signos de agua, caracterizados por su naturaleza emocional, suelen mostrar interés en productos enfocados en el bienestar emocional y la conexión personal.
Conocer el signo de las personas permite conocer un poco más sus comportamientos y entender sus personalidades con mayor profundidad. En este sentido, cuanto mayor sea el conocimiento de los mismos, más eficaces serán las comunicaciones de un negocio con sus clientes.
La astrología también sirve como una herramienta introspectiva para que los vendedores reconozcan y aprovechen mejor sus propias fortalezas y habilidades. Para muchas personas, identificarse con su signo zodiacal no solo es una forma de expresar su identidad, sino también de conectar con valores y características que consideran representativos de su personalidad.
Dependiendo de la personalidad que se les dé a las marcas, una marca de productos de belleza podría diseñar una campaña publicitaria que se dirija a las personas del signo zodiacal Leo, ya que se considera que es un grupo de personas seguras de sí mismas, extrovertidas y amantes de la atención.
Del mismo modo, una empresa de alimentos saludables podría dirigir sus esfuerzos de marketing hacia los signos del zodiaco asociados con un estilo de vida saludable, como Virgo y Capricornio.
Muchas veces también hemos visto productos que centran sus campañas publicitarias en resaltar el misticismo de los signos del zodiaco y sus características particulares; un ejemplo de esto es la campaña de la bebida energética Beats Zodiac en Brasil o la marca de lujo Dior con su campaña Lucky Dior.
¿Por qué la astrología puede ser un buen indicador del comportamiento de las personas y parte de una segmentación de mercado efectiva?
Cuando se incorporan signos zodiacales en una estrategia de marketing, se puede crear contenido personalizado relacionado con las características de las personas asociadas a cada signo. Por ejemplo, si estamos promocionando una línea de productos de bienestar, es importante destacar cómo estos productos pueden ayudar a un signo en particular a equilibrar sus energías.
Además, se pueden adaptar los mensajes de marketing para reflejar las cualidades y valores asociados con cada signo zodiacal.
Para incorporar la astrología en una estrategia de redes sociales, las marcas deberán identificar influencers que tengan una audiencia afín a un signo zodiacal en particular. Estos influencers o creadores de contenido pueden tener una mayor influencia en su comunidad y ayudar a promocionar los productos o servicios de manera más efectiva.
En marketing, los eventos o promociones temáticas basadas en la astrología y los signos zodiacales también suelen ser efectivos, ya que conectan de una manera mucho más personal con sus clientes para ganarse su lealtad .
En el marketing digital, al igual que en el marketing tradicional, los conceptos astrológicos se pueden aplicar para conocer mejor las características y preferencias de las personas.
Al conocer los gustos y necesidades de nuestra audiencia, podemos crear contenidos más cómodos para su tipo de personalidad, lo que aumentará las posibilidades de éxito de las campañas de marketing, ya sea tradicional o digital.
¿Qué es el tarot y para qué sirve?
El tarot es una disciplina que permite analizar, reflexionar, recibir un consejo o predecir el futuro. Funciona a través de la utilización de cartas para responder a una pregunta del consultante. Siempre son interpretadas en cierto orden y, dependiendo de este, se obtendrá un método adivinatorio que permitirá contar con respuestas acertadas o no dependiendo de las habilidades del lector de cartas de tarot.
El primer mazo completo del que se tiene registro es el Tarot de Visconti-Sforza, hecho a mano alrededor de 1440 por encargo de un duque de Milán, Italia, donde ya aparecían figuras emblemáticas como La Emperatriz, El Colgado o El Mago, así como casi todas las demás que componen hoy los arcanos mayores.
En la lectura del tarot se pueden obtener respuestas, buscar consejos, mensajes del día o reflexiones del presente.
La lectura más famosa en el tarot es la lectura de tres cartas. Este método es utilizado para conocer de manera rápida la energía actual de una persona y tomar consciencia sobre aspectos inadvertidos o posibles obstáculos en el futuro. Funciona de la siguiente manera, se colocan tres cartas boca abajo en fila; su descubrimiento será de izquierda a derecha, la primera carta representa el pasado, la segunda el presente y la tercera el futuro.
Las cartas se usan para apoyar a la persona consultante a ver los signos que pueden ayudarle a tomar decisiones. Por eso, se dice que el subconsciente juega un papel muy importante en las interpretaciones de las lecturas del tarot. El tarot sirve para que una persona pueda encontrar en su subconsciente las respuestas que de otra forma no podría averiguar por sí misma.
¿Qué relación existe entre el tarot y el zodiaco?
Tanto el tarot como la astrología son creencias muy antiguas que se han transformado y pasado generación tras generación, acompañadas de figuras místicas y fascinantes que datan de antes de la Edad Media. Se les atribuyen a ambas herramientas de adivinación un misticismo especial y funcionan como un medio de entretenimiento o para cultivar creencias personales.
En el tarot existe una tirada que se conoce como Tirada del Zodiaco, en esta tirada se acomodan 12 cartas de manera circular, cada una representando un signo, siguiendo el orden de los signos del zodiaco más la carta 13 que representa alguna meta o propósito del consultante.
- ARIES – personalidad del consultante y cómo se relaciona con su ambiente.
- TAURO – dinero, asuntos y valores financieros, posesiones y cosas materiales.
- GÉMINIS – viajes y comunicación.
- CÁNCER – relación con familia, padres, hijos, o hermanos y cómo afecta en el presente.
- LEO – aficiones, hobbies, costumbres, creatividad u oportunidades para satisfacer y estimular el propio bienestar y crecimiento.
- VIRGO – representa el estado actual de salud o circunstancias que podrían afectar la salud, física, mental o espiritual.
- LIBRA – relaciones personales y profesionales.
- ESCORPIÓN – asuntos legales o con el fin de algo.
- SAGITARIO – sueños por cumplir, posibilidad de una mejor vida, educación, relación o lugares a dónde ir.
- CAPRICORNIO – asuntos laborales, todo lo que gira con la profesión.
- ACUARIO – deseos y esperanzas en el futuro.
- PISCIS – peligros, restricciones, miedos o riesgos.
En los puntos anteriores podemos observar que cada signo del zodiaco está ampliamente relacionado con una carta de tarot para responder una pregunta.
¿En qué se parecen los lectores de cartas de tarot a los vendedores de algún producto o servicio?
El tarot es un espejo que refleja los pensamientos y emociones de los consultantes. Los lectores de cartas del tarot son personas altamente observadoras, expertas en interpretar las señales que perciben de sus consultores. Su habilidad radica en emitir juicios generalmente acertados y presentar mensajes que resuenen con los consultantes, ayudándolos a reflexionar y sacar sus propias conclusiones respecto a la pregunta que plantearon.
Curiosamente, tanto los tarotistas como los vendedores comparten una habilidad esencial que es observar y comprender a las personas. Ya sea ofreciendo una lectura de cartas o vendiendo un producto o servicio, ambos necesitan desarrollar un juicio certero sobre las necesidades, emociones y motivaciones de sus interlocutores para establecer una conexión genuina.
Para un vendedor, la clave del éxito está en generar una experiencia de compra positiva a través de la simpatía y el entendimiento. Esta conexión emocional no solo facilita el cierre de ventas, sino que también fomenta la lealtad del cliente a largo plazo. Del mismo modo, un tarotista debe crear un ambiente de confianza y comodidad, permitiendo que el consultante se sienta escuchado y comprendido mientras busca respuestas o claridad en su vida.
En el mundo del tarot, el acto de formular una pregunta específica es esencial para que la lectura sea significativa. Esta interacción permite que el tarotista interprete las cartas de manera personalizada, enfocándose en los aspectos de la vida del consultante que necesitan mayor atención. Por otro lado, en las ventas, conocer las preguntas o preocupaciones del cliente ayuda al vendedor a ofrecer soluciones relevantes y adaptadas a sus necesidades.
En esencia, tanto el tarot como las ventas se centran principalmente en el servicio al cliente. Ambos requieren la capacidad de escuchar activamente, empatizar y entender lo que las personas buscan, ya sea una respuesta mística o un producto ideal.
Este equilibrio entre percepción, comunicación y simpatía es lo que convierte a los tarotistas y a los vendedores en personas sociables capaces de conectar con las personas y con un poder de convencimiento impresionante.
Conclusión
Nadie sabe en realidad qué nos deparará este 2025, pero siempre es divertido explorar herramientas como la astrología o el tarot para entretenernos y pensar en un futuro lleno de posibilidades positivas. Estas prácticas pueden ofrecernos un momento de reflexión, pero es importante recordar que su función principal es simbólica y subjetiva.
Si decides consultar el horóscopo o el tarot al iniciar este año, no olvides que todo es un supuesto. La verdadera magia de estas herramientas radica en cómo tú mismo interpretas y actúas sobre ellas. Al final, las cosas no suceden simplemente porque lo dijo una carta del tarot o porque tu signo zodiacal así lo indicó. Tú eres el único que tiene el control de tu destino.
Además, los horóscopos no son más que observaciones generales basadas en el comportamiento de otras personas. No determinan tu personalidad ni deberían ser la brújula que guía tus decisiones. Cada uno de nosotros tiene la capacidad de definir su camino.
Desde mi perspectiva como mercadóloga, encuentro fascinantes estas herramientas místicas por su capacidad para conectar con las emociones humanas. Sin embargo, es crucial no perder de vista la importancia del análisis basado en datos y estadísticas reales, que son el fundamento de decisiones informadas y efectivas al realizar campañas de marketing.
Así que, este 2025, si decides sumergirte en el mundo de la astrología o el tarot, hazlo con un espíritu curioso y abierto, pero siempre recordando que la verdadera fuerza para construir tu futuro está en tus propias manos.
Florencia Michel Jiménez
Referencias:
Astrología
https://dle.rae.es/astrolog%C3%ADa
Segmentación de mercado
https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacion-mercado
https://www.shopify.com/es/blog/segmentacion-de-mercado
Marketing y astrología
Lectura de cartas del tarot
https://www.admagazine.com/articulos/cartas-del-tarot
https://www.lanacion.com.ar/horoscopo/como-leer-las-cartas-del-tarot-guia-simplificada-nid07102022/
https://www.larazon.es/entretenimiento/20200218/fiznc3kiaba5dbxdbtrdlrzkhe.html
https://www.univision.com/horoscopos/asi-funciona-la-tirada-del-zodiaco-en-el-tarot-fotos
https://www.glamour.mx/articulos/cosas-que-debes-saber-antes-de-que-te-hagan-una-lectura-de-tarot
Las opiniones vertidas en las columnas invitadas y en las publicaciones especiales reflejan el punto de vista de su autor o autora y no necesariamente el de Cuerdas Ígneas como proyecto de escritura. Para comentarios, observaciones y sugerencias escríbenos a: cuerdasigneas@gmail.com
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